国创在路上！常熟虞山文化旅游度假区品牌新形象亮相

常熟历史悠久，底蕴深厚，是国家历史文化名城，吴文化的重要发祥地之一。其中，虞山有“中国吴文化第一山”之誉，虞山文化也展现出鲜明的个性人文和独特气质。为传承城市气质，彰显文化历史，常熟虞山尚湖旅游度假区更名为虞山文化旅游度假区，度假区品牌新形象进行升级，“一城山水，自在生活”新口号和新标识随之亮相。

走进“一城山水”

城是常熟古城，古城以悠久的人文历史享誉江南，享有“人文昌盛之邦，文物著于江南”之美誉。远有商周“让国南来”的虞仲、春秋“孔门十哲”之一的言偃，近有明代“东南文宗”钱谦益，清代“两朝帝师”翁同龢。据史书记载，常熟历史上共出了8名状元、10名宰相、485名进士。如今，古城内拥有翁氏故居、言子专祠、方塔园、曾赵园、燕园、言子故居及脉望馆等多处文物保护单位，是寻访名人古迹，感受常熟文脉的所在。

山是虞山，素有“十里青山半入城”、“一峰青翠抱人家”的美称。虞山福地，钟灵毓秀，人文荟萃，是吴文化发祥地。1982年被列为国家级太湖风景区的重要景区之一，后又陆续被评为首批国家森林公园、国家5A级旅游景区、国家生态旅游示范区等。

水为尚湖，北依十里虞山，东邻常熟古城，因殷末姜尚（姜太公）避纣王暴政，隐居于此垂钓而得名。万亩碧波涌西门，为古城增添了别样风光，是国家级太湖风景区的重要景点，是首批国家城市湿地公园、国家5A级旅游景区、国家级生态旅游示范区。

享受“自在生活”

乐山乐水之时，访古探今，感受悠远的历史古韵，更能享受“自在生活”。何为自在？自在是人们追求诗和远方的目标，是休闲度假的舒心享受，是畅游虞山文化旅游度假区的美好体验。虞山文化旅游度假区拥有丰富的业态、品质的产品、优质的服务，为每一位游客，呈现江南的、常熟的幸福生活方式，从吃住行游购娱等生活的方方面面，享受自然与人文交融的“自在生活”。

释放身心，回归生活。虞山文化旅游度假区已经形成了春看尚湖牡丹、夏摘宝岩杨梅、秋赏虞山红枫、冬听古刹钟声四季节庆品牌，每一季都可以在此触摸古朴的岁月，感受心里梦里的美好江南，体验舒适惬意的幸福生活。花开花落，云卷云舒，漫游度假区，细嗅青山之气，在千里烟波中一路行吟，在古迹名胜中回眸一笑。探访曾赵园、燕园、方塔园等古典园林，寻觅名人踪迹，都是令人难忘的美妙邂逅；走进翁同龢纪念馆，赏“綵衣堂”的古典庄重；在文庙内感悟“东庙西学”，让思绪遨游在书海之中。

新标识传递独特气质

标识用简约的手法线条勾勒出连绵起伏的虞山，又是碧波荡漾的尚湖，也是蜿蜒的虞山城墙，代表着文化之山，秀美之湖，古韵之城尽在其中。虞山门的造型更是彰显了虞山文化的厚重与坚实，扎根于虞山，是一脉相承，伸展于尚湖，是渊源流长。开放的城门也寓意着虞山文化旅游度假区以开放包容的精神，欢迎大家的到来。

标识采用蓝色和绿色的组合，既代表了这是自然生态绝佳的度假区，也是充满了生机活力的度假区，与虞山文化形成互补，共生共融。虞山文化旅游度假区的字体呈现厚重、大气的特点，与虞山文化底蕴之深厚、与度假区未来发展之美好相契合。

如今，常熟虞山文化旅游度假区承载着国家历史文化名城常熟的古城文韵，在言子千年的文化熏陶下，在翁氏百年家训的传承中，在钱柳唯美的爱情故事里，在虞山尚湖的恬淡景致和古城的小巷园林间，与各地游人分享“一城山水，自在生活”，努力打造虞山文化精品旅游目的地，积极创建国家级旅游度假区。